Novinky
Humor v reklamě se vrací. Ale značky s ním stále pracují opatrně
Jak se liší vnímání reklamy napříč platformami a proč „copy-paste“ kreativ nefunguje
Podle Ecem Erdem z Kantar prochází reklamní komunikace zásadní proměnou. Rostoucí fragmentace médií, odlišné chování uživatelů na jednotlivých platformách a tlak na efektivitu nutí značky přehodnocovat, jak pracují s kreativitou, emocemi i pozorností.
Jedním z častých problémů, na které Ecem Erdem upozorňuje, je snaha přenášet jeden kreativní koncept napříč různými platformami bez úprav. Přístup „copy-paste“ ale v dnešním mediálním prostředí nefunguje.
Každá platforma má vlastní „jazyk“
Základní principy efektivní reklamy zůstávají…
Pokračovat ve čtení Humor v reklamě se vrací. Ale značky s ním stále pracují opatrně
Medallia & Kantar: Jak AI a data mění Customer Experience
Společný event přinesl pohled na budoucnost řízení zákaznické zkušenosti
V minulém týdnu se v prostorách WPP uskutečnil společný event společností Kantar a Medallia, který spojil odborníky na Customer Experience, data a digitální transformaci. Setkání více než 50 lídrů z oblasti CX, insights a digitalu nabídlo inspirativní pohled na to, jak se řízení zákaznické zkušenosti proměňuje pod vlivem nových technologií a rostoucích očekávání zákazníků.
Program otevřel Osgar de Laat, který nastínil klíčové trendy v oblasti Customer Experience. Mezi hlavní témata patřil posun směrem k…
Pokračovat ve čtení Medallia & Kantar: Jak AI a data mění Customer Experience
Věra Šídlová: Silné značky musí v reklamě důsledně využívat svou jedinečnost
Jak dnes efektivně budovat značky v prostředí fragmentovaných médií a rostoucí role tvůrců obsahu? Právě této otázce se věnovala Věra Šídlová, Global Creative Thought Leadership Director společnosti Kantar, během svého vystoupení na mezinárodní konferenci THE SHIFT v Budapešti. Její prezentace ukázala, že v dnešní době už nestačí pouze kreativní nápad – rozhodující je systematická práce s tím, co značku dělá rozpoznatelnou.
Věra Šídlová působí v Kantaru více než 12 let a dlouhodobě se zaměřuje na výzkum kreativní efektivity. Ve své práci propojuje psychologii, kreativitu a datové poznatky, aby pomáhala globálním značkám proměňovat marketingovou komunikaci ve skutečný obchodní dopad. Je spoluautorkou několika mezinárodních studií vzniklých ve spolupráci s Effie a členkou Effie Europe Steering Committee.
Globální kampaně fungují jen tehdy, když jsou lokálně relevantní
Tlak na efektivitu vede značky k využívání jednotných kreativních konceptů napříč trhy. Data Kantaru však dlouhodobě ukazují, že jedna reklama jen zřídka funguje stejně dobře ve všech zemích. Kulturní kontext, humor i lokální zkušenost publika zásadně…
Pokračovat ve čtení Věra Šídlová: Silné značky musí v reklamě důsledně využívat svou jedinečnost
O nás
Na konci roku 2017 došlo ke spojení dvou agentur z oblasti marketingového výzkumu. Společnosti Millward Brown a TNS se tak přejmenovaly na Kantar CZ a nabízejí Vám komplexní výzkumná řešení kvantitativního i kvalitativního výzkumu.
Kantar Millward Brown je přední globální výzkumná agentura specializující se na efektivitu reklamy, strategickou komunikaci, média a digital či výzkum značek. Společnost pomáhá klientům rozvíjet skvělé značky prostřednictvím komplexních kvalitativních a kvantitativních řešení založených na výzkumu. Kantar MillwardBrown působí ve více než 55 zemích světa.
Kantar TNS je jednou z největších světových výzkumných agentur s odborníky ve více než 90 zemích světa. S odbornými znalostmi v oblasti inovací, značky a komunikace, aktivace zákazníků a vztahů se zákazníky pomáháme našim klientům identifikovat, optimalizovat a aktivovat okamžiky pro růst jejich podnikání.